Story Campaign Film
의령 리치리치 페스티벌 2025 - 공부편
Project Overview
본 영상은 의령 리치리치 페스티벌 2025 바이럴 캠페인의 일환으로 제작된 스토리 필름으로,
솥바위에서 소원을 빌고 학업 성취를 이룬 인물의 사례를 중심으로 구성되었습니다.
솥바위에서 소원을 빌고 학업 성취를 이룬 인물의 사례를 중심으로 구성되었습니다.
‘불안과 도전’이라는 학업 과정의 현실적인 감정을 기반으로,
소원과 성취의 연결을 개인의 경험을 통해 설득력 있게 전달하는 것을 목표로 합니다.
소원과 성취의 연결을 개인의 경험을 통해 설득력 있게 전달하는 것을 목표로 합니다.
Concept & Narrative Structure
영상은 다음과 같은 4단 구조로 설계되었습니다.
1. 과거 상황 (사진 + 내레이션)
2. 반전 대사 – “소원, 이뤄지더라구요.”
3. 현재 성취 장면 (결과 중심)
4. 참여 유도 CTA
인트로에서는 시험과 성적에 대한 불안,
그리고 반복되는 실패 경험을 사진과 일상적인 내레이션으로 구성하여
학업 과정에서의 심리적 압박과 현실적인 고민을 전달했습니다.
그리고 반복되는 실패 경험을 사진과 일상적인 내레이션으로 구성하여
학업 과정에서의 심리적 압박과 현실적인 고민을 전달했습니다.
이후 현재 장면으로 전환되며
통일된 반전 대사를 삽입해 감정의 전환을 강화하고,
캠페인 전체의 서사 구조를 유지했습니다.
통일된 반전 대사를 삽입해 감정의 전환을 강화하고,
캠페인 전체의 서사 구조를 유지했습니다.
Visual Direction
과거: 빈티지 필름 톤의 정지 이미지
현재: 자연광 기반의 밝고 안정된 공부 장소 장면
카메라: 미디엄샷 중심 + 클로즈업 디테일 컷 병행
색감: 불안정한 과거 → 안정적이고 밝은 현재 대비
Editing Approach
본 영상은 결과 중심 편집 구조를 기반으로 제작되었습니다.
1. 합격 장면, 일상 컷, 인터뷰를 교차 편집
2. 감정선에 맞춘 컷 전환으로 몰입도 유지
3. 생활감 있는 인서트를 통해 성취 이후의 변화 강조
이를 통해 단순한 합격이 아닌
‘과정의 불안을 넘어선 결과’를 시각적으로 전달하는 데 집중했습니다.
‘과정의 불안을 넘어선 결과’를 시각적으로 전달하는 데 집중했습니다.
Role
Planning
Creative Direction
Interview Design
Creative Direction
Interview Design
Outcome
학업 성취라는 보편적 목표를 스토리 콘텐츠로 구조화
감정 기반 서사를 통해 캠페인 공감도 확보
5인 스토리 시리즈 내 ‘도전과 성취’ 축 형성
이 프로젝트는 개인의 학업 경험을 통해
‘소원이 현실이 되는 과정’을 구체적으로 보여주며,
리치리치 페스티벌의 메시지를 직관적으로 전달하는 콘텐츠로 설계되었습니다.
‘소원이 현실이 되는 과정’을 구체적으로 보여주며,
리치리치 페스티벌의 메시지를 직관적으로 전달하는 콘텐츠로 설계되었습니다.
