Story Campaign Film
의령 리치리치 페스티벌 2025 - 건강편
Project Overview
본 영상은 의령 리치리치 페스티벌 2025 바이럴 캠페인의 일환으로 제작된 스토리 필름으로,
솥바위에서 소원을 빌고 삶의 방향과 건강을 회복한 인물의 사례를 중심으로 구성되었습니다.
솥바위에서 소원을 빌고 삶의 방향과 건강을 회복한 인물의 사례를 중심으로 구성되었습니다.
바쁜 일상 속에서 무너진 건강과 삶의 균형을 회복하는 과정을 통해,
‘소원’이 개인의 라이프스타일 변화로 이어지는 흐름을 전달하는 것을 목표로 합니다.
‘소원’이 개인의 라이프스타일 변화로 이어지는 흐름을 전달하는 것을 목표로 합니다.
Concept & Narrative Structure
영상은 다음과 같은 4단 구조로 설계되었습니다.
1. 과거 상황 (사진 + 내레이션)
2. 반전 대사 – “소원, 이뤄지더라구요.”
3. 현재 성취 장면 (결과 중심)
4. 참여 유도 CTA
인트로에서는 반복되는 야근과 바쁜 직장 생활로 인해
건강이 악화되고 일상의 여유를 잃어버린 상황을
사진과 일상적인 내레이션으로 구성하여,
현대인의 보편적인 피로와 공감을 이끌어냈습니다.
건강이 악화되고 일상의 여유를 잃어버린 상황을
사진과 일상적인 내레이션으로 구성하여,
현대인의 보편적인 피로와 공감을 이끌어냈습니다.
이후 현재 장면으로 전환되며
통일된 반전 대사를 삽입해 감정의 전환을 강화하고,
캠페인 전체의 서사 구조를 유지했습니다.
통일된 반전 대사를 삽입해 감정의 전환을 강화하고,
캠페인 전체의 서사 구조를 유지했습니다.
Visual Direction
과거: 빈티지 필름 톤의 직장 생활 및 일상 사진
현재: 자연광 기반의 자전거 라이딩 및 야외 활동 장면
카메라: 와이드 라이딩 컷 + 디테일 클로즈업 병행
색감: 무채색 중심의 과거 → 밝고 따뜻한 현재 대비
특히 자전거 라이딩 장면은
‘회복된 삶의 리듬’을 상징하는 핵심 비주얼로 설정되었습니다.
‘회복된 삶의 리듬’을 상징하는 핵심 비주얼로 설정되었습니다.
Editing Approach
본 영상은 결과 중심 편집 구조를 기반으로 제작되었습니다.
1. 라이딩 장면, 일상 인서트, 인터뷰를 교차 편집
2. 움직임 중심의 컷 구성으로 영상의 리듬감 강화
3. 생활감 있는 디테일 컷을 통해 변화된 라이프스타일 강조
이를 통해 단순한 건강 회복이 아닌
‘삶의 균형을 되찾은 상태’를 시각적으로 전달하는 데 집중했습니다.
‘삶의 균형을 되찾은 상태’를 시각적으로 전달하는 데 집중했습니다.
Role
Planning
Creative Direction
Interview Design
Editing Direction
Creative Direction
Interview Design
Editing Direction
Outcome
라이프스타일 변화라는 주제를 스토리 콘텐츠로 구조화
현대인의 공감을 기반으로 캠페인 메시지 확장
5인 스토리 시리즈 내 ‘회복과 전환’ 축 형성
이 프로젝트는 개인의 삶의 변화를 통해
‘소원이 현실이 되는 과정’을 구체적으로 보여주며,
리치리치 페스티벌의 메시지를 일상적 경험으로 확장한 콘텐츠입니다.
‘소원이 현실이 되는 과정’을 구체적으로 보여주며,
리치리치 페스티벌의 메시지를 일상적 경험으로 확장한 콘텐츠입니다.
