Story Campaign Film
의령 리치리치 페스티벌 2025 - 수박농사편
Project Overview
본 영상은 의령 리치리치 페스티벌 2025 바이럴 캠페인의 일환으로 제작된 스토리 필름으로,
솥바위에서 소원을 빌고 농사의 변화를 경험한 인물의 사례를 중심으로 구성되었습니다.
솥바위에서 소원을 빌고 농사의 변화를 경험한 인물의 사례를 중심으로 구성되었습니다.
개인의 소원이 가족의 삶과 직결되는 상황을 중심으로,
‘노력과 기다림, 그리고 변화’의 과정을 시각적으로 전달하는 것을 목표로 합니다.
‘노력과 기다림, 그리고 변화’의 과정을 시각적으로 전달하는 것을 목표로 합니다.
Concept & Narrative Structure
영상은 다음과 같은 4단 구조로 설계되었습니다.
1. 과거 상황 (사진 + 내레이션)
2. 반전 대사 – “소원, 이뤄지더라구요.”
3. 현재 성취 장면 (결과 중심)
4. 참여 유도 CTA
인트로에서는 반복된 흉작과 그로 인한 가족의 어려움을
사진과 담담한 내레이션으로 구성하여,
농업 환경의 현실성과 가족 서사를 동시에 전달했습니다.
사진과 담담한 내레이션으로 구성하여,
농업 환경의 현실성과 가족 서사를 동시에 전달했습니다.
이후 현재 장면으로 전환되며
통일된 반전 대사를 통해 감정의 전환을 극대화하고,
캠페인 전체의 구조적 일관성을 유지했습니다.
통일된 반전 대사를 통해 감정의 전환을 극대화하고,
캠페인 전체의 구조적 일관성을 유지했습니다.
Visual Direction
과거: 빈티지 필름 톤의 농사 환경 사진
현재: 자연광 기반의 밝고 생동감 있는 수박을 맛보는 장면
카메라: 와이드 수박 먹는 전경 + 클로즈업 수박 디테일 병행
색감: 건조하고 어두운 과거 → 풍성하고 생기 있는 현재 대비
‘변화된 결과’를 직관적으로 보여주는 핵심 비주얼로 설정되었습니다.
Editing Approach
본 영상은 결과 중심 편집 구조를 기반으로 제작되었습니다.
1. 수박을 중심으로한 장면을 교차 편집
2. 인터뷰와 생활 인서트를 병행하여 사실성 강화
3. 가족과 함께하는 장면을 통해 감정적 공감 유도
이를 통해 단순한 농사 결과가 아닌
‘가족의 회복과 삶의 변화’를 전달하는 데 집중했습니다.
‘가족의 회복과 삶의 변화’를 전달하는 데 집중했습니다.
Role
Planning
Creative Direction
Interview Design
Editing Direction
Creative Direction
Interview Design
Editing Direction
Outcome
농업이라는 현실적인 주제를 스토리 콘텐츠로 구조화
가족 중심 서사를 통해 감정적 몰입도 확보
5인 스토리 시리즈 내 ‘생산과 회복’ 축 형성
이 프로젝트는 농사와 가족의 관계를 통해
‘소원이 현실이 되는 과정’을 구체적으로 보여주며,
리치리치 페스티벌의 메시지를 생활 밀착형 사례로 확장한 콘텐츠입니다.
‘소원이 현실이 되는 과정’을 구체적으로 보여주며,
리치리치 페스티벌의 메시지를 생활 밀착형 사례로 확장한 콘텐츠입니다.
