Uiryeong RichRich Festival 2025
Viral Campaign Film
Overview
본 프로젝트는 의령 리치리치 페스티벌의 브랜드 메시지를 확장하기 위해 기획된
스토리 기반 바이럴 광고 캠페인입니다.
스토리 기반 바이럴 광고 캠페인입니다.
‘솥바위에서 소원을 빌면 이루어진다’는 지역적 스토리 자산을 기반으로,
실제 소원을 이루었다고 말하는 5인의 사례를 통해
페스티벌 참여를 유도하는 콘텐츠 구조를 설계했습니다.
실제 소원을 이루었다고 말하는 5인의 사례를 통해
페스티벌 참여를 유도하는 콘텐츠 구조를 설계했습니다.
Objective
리치리치 페스티벌의 핵심 메시지인 ‘소원 성취’ 경험을 직관적으로 전달
단순 행사 홍보가 아닌 스토리 기반 브랜딩 콘텐츠 구축
숏폼 환경에서 주목도를 확보할 수 있는 후킹 구조 설계
Concept
“소원을 이룬 사람들의 이야기 → 다음은 당신의 차례”
현실적인 공감에서 출발해,
성취 사례를 통해 신뢰를 형성하고,
직접적인 메시지로 참여를 유도하는 구조를 적용했습니다.
성취 사례를 통해 신뢰를 형성하고,
직접적인 메시지로 참여를 유도하는 구조를 적용했습니다.
Structure
1. Hook (Intro)
“로또는 사봤어? 근데… 잘 안 되지?”
일상적인 질문을 통해 시청자의 주의를 끌고,
솥바위 소원이라는 새로운 선택지로 자연스럽게 전환합니다.
솥바위 소원이라는 새로운 선택지로 자연스럽게 전환합니다.
2. Story (Main)
5인의 서로 다른 성취 사례를 결과 중심 컷으로 빠르게 교차 편집하여 구성했습니다.
1. 콘텐츠 크리에이터 (조회수/구독자 성장)
2. 농가 (수박 농사 풍년)
3. 건강 회복 (러닝)
4. 학업 성취 (서울대 합격)
5. 라이프스타일 변화 (자전거를 통한 삶의 회복)
각 스토리는 “~하기” 형태의 명확한 목표로 정리되어
직관적인 메시지 전달이 가능하도록 설계했습니다.
직관적인 메시지 전달이 가능하도록 설계했습니다.
3. CTA (Ending)
“이번엔 네 차례야.”
카메라를 직접 응시하는 연출을 통해
시청자에게 말을 거는 구조를 만들고,
페스티벌 참여를 자연스럽게 유도했습니다.
Visual & Editing Direction
과거: 빈티지 필름 톤 사진 사용
현재: 자연광 중심의 생동감 있는 촬영
편집: 결과 중심 빠른 템포 + 생활감 인서트 컷 병행
통일된 반전 대사로 시리즈 아이덴티티 확보
사진(과거)과 영상(현재)의 대비를 통해
감정의 전환을 명확하게 설계했으며,
인터뷰와 인서트를 병행하여 사실성과 몰입도를 동시에 강화했습니다.
감정의 전환을 명확하게 설계했으며,
인터뷰와 인서트를 병행하여 사실성과 몰입도를 동시에 강화했습니다.
Role
Planning
Creative Direction
Interview Structure Design
Editing Direction
Creative Direction
Interview Structure Design
Editing Direction
Outcome
스토리 기반 지역 축제 브랜딩 강화
참여형 바이럴 콘텐츠 구조 확립
시리즈형 캠페인 아카이빙 가능 구조 설계
의령 리치리치 페스티벌 2025 캠페인은
지역 상징성과 개인의 서사를 결합하여
‘축제’를 경험형 브랜드 메시지로 재구성한 프로젝트입니다.
지역 상징성과 개인의 서사를 결합하여
‘축제’를 경험형 브랜드 메시지로 재구성한 프로젝트입니다.
