Story Campaign Film
의령 리치리치 페스티벌 2025 - 달리기편
Project Overview
본 영상은 의령 리치리치 페스티벌 2025 바이럴 캠페인의 일환으로 제작된 스토리 필름으로,
솥바위에서 소원을 빌고 건강을 회복한 인물의 사례를 중심으로 구성되었습니다.
솥바위에서 소원을 빌고 건강을 회복한 인물의 사례를 중심으로 구성되었습니다.
‘건강’이라는 보편적인 가치를 기반으로,
소원과 성취의 관계를 실제 경험을 통해 설득력 있게 전달하는 것을 목표로 합니다.
소원과 성취의 관계를 실제 경험을 통해 설득력 있게 전달하는 것을 목표로 합니다.
Concept & Narrative Structure
영상은 다음과 같은 4단 구조로 설계되었습니다.
1. 과거 상황 (사진 + 내레이션)
2. 반전 대사 – “소원, 이뤄지더라구요.”
3. 현재 성취 장면 (결과 중심)
4. 참여 유도 CTA
인트로에서는 골절로 인해 일상적인 움직임조차 어려웠던 시기를
사진과 담담한 내레이션으로 전달하여,
신체적 제약과 회복에 대한 현실적인 무게감을 강조했습니다.
사진과 담담한 내레이션으로 전달하여,
신체적 제약과 회복에 대한 현실적인 무게감을 강조했습니다.
이후 현재 장면으로 전환되며
통일된 반전 대사를 통해 감정의 전환을 극대화하고
캠페인 전체의 아이덴티티를 유지했습니다.
통일된 반전 대사를 통해 감정의 전환을 극대화하고
캠페인 전체의 아이덴티티를 유지했습니다.
Visual Direction
과거: 빈티지 필름 톤의 정지 이미지
현재: 자연광 기반의 활동적인 러닝 장면
카메라: 와이드 러닝 컷 + 클로즈업 디테일 병행
색감: 차분한 과거 → 밝고 선명한 현재로 대비
특히 러닝 장면은 단순한 운동이 아닌
‘회복 이후의 삶’을 상징하는 핵심 비주얼로 설정되었습니다.
‘회복 이후의 삶’을 상징하는 핵심 비주얼로 설정되었습니다.
Editing Approach
본 영상은 결과 중심 편집 구조를 기반으로 제작되었습니다.
러닝 장면, 기록 화면, 일상 컷을 빠르게 교차 편집
인터뷰와 인서트를 병행하여 사실성과 몰입도 강화
생활감 있는 디테일 컷을 통해 ‘변화된 일상’ 강조
이를 통해 단순한 건강 회복이 아닌
‘삶의 확장’이라는 메시지를 전달하는 데 집중했습니다.
‘삶의 확장’이라는 메시지를 전달하는 데 집중했습니다.
Role
Planning
Creative Direction
Interview Design
Editing Direction
Creative Direction
Interview Design
Editing Direction
Outcome
건강 회복이라는 주제를 감각적 영상으로 시각화
개인 경험 기반 스토리를 통해 캠페인 신뢰도 확보
5인 스토리 시리즈 내 핵심 감정 축 역할 수행
이 프로젝트는 개인의 회복 경험을 통해
‘소원이 현실이 되는 과정’을 구체적으로 보여주며,
리치리치 페스티벌의 메시지를 직관적으로 전달하는 사례로 설계되었습니다.
‘소원이 현실이 되는 과정’을 구체적으로 보여주며,
리치리치 페스티벌의 메시지를 직관적으로 전달하는 사례로 설계되었습니다.
